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品牌建设

小米如何打出漂亮的翻身仗?
小米如何打出漂亮的翻身仗?
如今提起小米,有人会质疑“小米是不是不行了?” 事实上,小米自2010年创办至今,从当初的“用户参与感”、“互联网思维”被热捧到遭受非议,从一个中国本土品牌一步步走出国门,再到成为印度市场第一,一路历经多少 ...
2018-2-13 16:11
ofo内忧外患的“宫斗剧”
ofo内忧外患的“宫斗剧”
17年12月初,ofo小黄车CEO戴威现身北大光华论坛。在近15分钟的演讲中,这位身披红巾、意气风发的90后师兄,与在场近千名学子分享了“共享出行革命”的愿景,共赢得四次掌声。   在随后的对话环节,共享单车“是否 ...
2018-2-13 16:09
品牌建设
品牌建设
品牌建设1.品牌整合:1)概述2)必然性3)可行性分析2.品牌规划1)概述2)提炼品牌的核心价值3)规范品牌识别系统4)建立品牌化模型5)进行理性的品牌延伸扩张6)加强品牌管理3.品牌命名1)概述2)什么时候需要品牌 ...
2017-10-10 16:27
品牌管理的八项任务
任务一:了解建立品牌的角色与机会,以创造企业价值 虽然建立品牌对任何事业而言都很重要,但是建立品牌所能增加的价值对各公司而言不尽相同,因此针对品牌价值进行一次彻底而具策略性质的分析,就显得非常重要。 ...
2017-3-15 16:00
品牌管理:品牌文化的特性
尽管国内外的品牌数量众多,各不相同,但蕴涵于其中的品牌文化却有不少共同之处。大体上说,品牌文化主要有以下几种特性。 (一)科学性 品牌文化是在品牌创建的过程中自觉形成的,是一种高度理性化的文化,它不但 ...
2017-2-10 15:59
华为之道:灰度哲学下的管理逻辑
仅仅20余年,从一家小微企业成长为世界500强,为什么仅仅是华为呢?笔者关注和研究华为近20年,一直试图透视低调、神秘的任正非和华为,还原一个卓越企业的本来面目,以期探求华为的成功之道和管理逻辑。本文围绕由任 ...
2017-1-6 15:57
低成本品牌管理传播七要诀
低成本品牌管理传播七要诀任何一个企业在进行企业及产品品牌的传播过程中都会感觉资金少,而随着媒体的分散化趋势,如何进行低成本传播就成为企业最关注的问题。企业在以下七个方面品牌传播要诀加强运作,会明显降低 ...
2017-1-6 15:55

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